Česká média ...i slova jsou činy

Tématem květnových rozprav o českých médiích byla nepacená printová média. V panelu vystoupili: Stanislav Holec (Expres), Martin Vedej (24 hodin), Martina Vojtěchovská (Marketing a Média) a publicista Karel Hvížďala. Úvodní slovo pronesl Karel Hvížďala. Shrnul vstup jednotlivých neplacených deníků na český trh. Vysvětlil situaci bezplatných deníků u nás v návaznosti na fungování těchto médií ve světě. Za nejserióznější Hvížďala označil deník Expres oproti spíše bulvárnějšímu Metru a 24hodin.

Obchodní ředitel deníku 24 hodin Martin Vedej poznamenal, že trh inzerce je zatím nenasycený a vydavatelství Ringier tedy našlo investiční příležitost. K bezplatným deníkům poznamenal: „Jedině distribucí bezplatného média dostanete v jeden moment na trh nejvíce vydání periodika.“ Stanislav Holec z deníku Expres řekl, že vsadili právě na umístění seriózního zpravodajství přesně tak, jak v úvodu ve své řeči předeslal Hvížďala.

Martin Vedej na počátku působení vsází zejména na vytvoření image. Pokud prý vše půjde tak jak má, investice by podle něj měla být v případě deníku Expres návratná do pěti let. Holec souhlasil, že záměr vydavatelů „deníků zdarma“ je obdobný. Prioritou deníku Expres je, vyhýbat se bulvárnímu zpravodajství. Expres se snaží pojmout regionálně větší oblast, tedy Prahu a okolí. Expres je rozdáván také v obcích kolem Prahy. Horizont návratnosti investice zatím Holec neprozradil. Expanze gratis deníků mimo Prahu je problematická díky odlišnosti tržních podmínek v metropoli a mimo ni. Kontrola distribuce je u každého z deníků zajištěna inspekcemi, které kontrolují práci svých kolportérů.

Deník 24 hodin podle Vedeje funguje bez ekonomických závislostí na ostatních periodicích vydávaných společností Ringier. Jedná se o samostatný projekt.

Podle Martiny Vojtěchovské z týdeníku Marketing a Média bude snad mít fungování neplacených periodik na českém trhu vliv zejména na budoucí zkvalitnění služeb klasických tištěných deníků či týdeníků.

Podle Holce noviny musejí být servisem pro čtenáře, který se, alespoň prý v případě Expresu, snaží ukázat, že rozhodně nejde o dumping. Je to pravděpodobně tím, že právě za Expresem stojí tzv. těžké noviny – Mladá fronta Dnes nebo Lidové noviny. Otázkou je, zda se neprojeví v budoucnu efekt kanibalismu, kdy jedny noviny začnou vytlačovat noviny jiné v rámci jednoho vydavatele.

Vedej upozornil na narůstající význam bulvarizace tisku. Do budoucna předeslal zejména dominantní význam elektronických médií a s tím stagnující či klesající význam printů. Vizi do budoucna v pohledu těžkých printů vidí Hvížďala pozitivně, tato média by se měla na trhu udržet. To jestli se na trhu udrží také bulvární tituly a bezplatné deníky závisí prý na mnoha okolnostech, ale ani Vojtěchovská ani Hvížďala si budoucí vývoj netroufli odhadnout.

Podle zástupců vydavatelů je diskutabilní, zda ještě v současné době existuje nějaká "díra" na mediálním trhu pro umístění dalších titulů. Hlavní otázkou však jsou finance.

Zvukový záznam semináře najdete zde.
Videozáznam ze semináře najdete zde.

Jan Bohdal, 17.5.2006