Jan Bohdal 27-09-2007 22:38:28
Diskusi k podpoře prodeje českých tištěných periodik, které se v panelu účastní Daniel Hort z oddělení podpory prodeje vydavatelství Ringier, šéfredaktor týdeníku Reflex Petr Bílek a Kateřina Jelíková z marketingového oddělení deníku AHA!, bude v některém z následujících pátečních pořadů Média v postmoderním světě vysílat Český rozhlas 6. Diskusi dnes mimořádně za pravidelného moderátora Radka Kubička vedl Petr Žantovský z Univerzity Jana Amose Komenského (UJAK), která je spolupořadatelem Rozprav.
Žantovský zasadil problém podpory distribuce a prodeje pomocí DVD nosičů a dalších mediálních produktů do roviny kulturní, marketingové a autorsko-právní.
Kateřina Jelínková z deníku AHA! uvedla, že podpora prodeje v tomto ohledu proběhla vynuceně, za účelem zvýšení prodeje. „Považujeme to za úspěšnou aktivitu,“ uvedla Jelínková. Prodej AHA! se podle ní zvýšil o 25%. Po dvou titulech týdně, které AHA! vydává, přijde ještě třetí DVD. To se objeví v deníku AHA! v průběhu příštího týdne. Jelínková zároveň upozornila, že jejich deník vybírá cíleně takové tituly, které zaujmou čtenáře AHA!, primárně však jde o obchodní zájmy.
Petr Bílek: Zpočátku nám přikládání DVD připadalo absurdní
„Situace Reflexu je odlišná od ostatních českých deníků,“ řekl na úvod svého slova Petr Bílek, šéfredaktor Reflexu. Divadelní řada DVD Reflexu je úzce spjata s týdeníkem, filmová řada X se řídí uvolněnějším principem a není vázán na prodej Reflexu. „Zpočátku nám to připadalo absurdní,“ řekl Bílek k původnímu pohledu na přikládání „stříbrných placek“ k tištěnému týdeníku. Podle Petra Bílka vzal Reflex na svá bedra úkol, zmapovat divadelní dění druhé poloviny 20. století. Daniel Hort, specialista na podporu prodeje vydavatelství Ringier, ve svém vystoupení řekl, že Ringier nevstupoval do projektu „přikládání DVD“ ke svým titulům s cílem, jednorázově zvýšit prodej. Záměrem bylo, zvýšit loajalitu svých čtenářů. Ringier spolupracuje s jedinou firmou, která zároveň řeší autorská práva titulů. Na rozdíl od bulvárních titulů, které vsází na kasovní komerční trháky, právě například řada X filmů Reflexu je spíše výběrem s vyšíí kulturní hodnotou. Samozřejmě že i Ringier váží očekávání cílových skupin svých čtenářů a vybírá ty filmy, které „zaberou“.
Daniel Hort: Nízká pořizovací cena DVD vymýtí pirátství
Nízká cena prodávaných DVD titulů je způsobena tím, že „áčkové“ filmy si přitáhnou své diváky a při prodeji několika set tisíc kusů se tento model vyplatí více, než prodávat „pouhé“ tisíce. Daniel Hort formuloval myšlenku, že díky nízké pořizovací ceně se vymýtí také pirátské pořizování DVD či zvukových nosičů. Podle Petra Bílka však není daleko doba, kdy bude prodej DVD a dalšího obsahu absurdní. Koupi multimedálního nosiče budou považovat diváci za nemyslitelnou.Podle slov Daniela Horta vydavatelství Ringier stále rozšiřuje distribuci DVD během celého týdne. „Od 2. října začne deník Blesk vydávat každý týden tři filmy na DVD. Úterky budou patřit edici „Blesk pro radost“ s populárními českými i zahraničními komediemi, ve čtvrtek budou v edici „Blesk nostalgie“ vycházet tuzemské i zahraniční filmy oblíbené celými generacemi diváků a sobotní vydání Blesku doplní edice „Blesk pro děti“ s dětskými a rodinnými filmy. DVD edice deníku Sport „Pro nás chlapy“ bude od října vycházet ve středu,“ uvádí aktuální tisková zpráva Ringieru.
Videozáznam spustíte zde.Jan Bohdal
Diskuse ke článku:
OČEKÁVANÉ UDÁLOSTI
