Česká média ...i slova jsou činy

Třetí dubnová středa přinesla další z řady Rozprav o českých médiích, tentokrát na téma: Pomohou digitalizaci nová pravidla? V panelu nakonec po omluvě generálního ředitele TV Nova Petra Dvořáka zasedli poslanec PSP ČR Petr Pleva, místopředseda Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) Petr Pospíchal, generální ředitelka TOP TV Kateřina Fričová, generální ředitel TV Prima Martin Dvořák a generální ředitel TV ÓČKO Jiří Balvín.

Panelovou diskusi uvedl Ivan Jemelka z Českých médií. Moderátor Radko Kubičko shrnul události kolem přidělených digitálních licencí i kolem stále projednávaného zákona č. 231/2001 Sb.

Petr Pleva ve svém úvodním slově přiblížil dění kolem novely mediálního zákona, kterou bude Poslanecká sněmovna znovu projednávat příští úterý. Pleva ve svém projevu zdůraznil, že pokud bude „digitální“ zákon přijat ve „sněmovním“ znění, bude to problematické také například z toho důvodu, že RRTV již udělila digitální licence na základě starého zákona, který zaručuje (na rozdíl od sněmovní verze) automatické prodlužování licencí po jejich exspiraci. Senátní verze například toto již upravuje. Pleva si podle vlastních slov však není jistý, zda bude zákon vůbec přijat. To by znamenalo, že by o zákoně pravděpodobně rozhodovala až nově sestavená Poslanecká sněmovna po červnových volbách.

Petr Pospíchal z RRTV přiblížil situaci při přidělování digitálních licencí. Vyzdvihl například moment, kdy se již Rada kvůli průtahům s přijetím zákona v Parlamentu rozhodla licence přidělit z důvodu posunutí digitalizace v ČR o krok dopředu. „Rada našla vhodný bod, kdy již šlo licence přidělit,“ řekl Pospíchal. „Pro licencování však žádná novela nebyla potřebná,“ dodal. Ukončení procesu digitalizace, tzn. překlopení všech licencí a přidělení všech licencí, Pospíchal vidí v dohledném horizontu, avšak přesně si netroufl přesný okamžik určit. Pleva poznamenal, že ČR je Evropské unii zavázána přechodem na televizní digitální vysílání do roku 2012. U rozhlasového vysílání to bude trvat déle.

Jiří Balvín vysvětlil, že TV ÓČKO, kterou reprezentuje, digitálně vysílá za experimentálního provozu a „jeho“ televize je tedy pilotním digitálním televizním projektem. ÓČKO zatím vysílá v multiplexech B a C. „Ostrou“ digitální licenci televize obdržela pro multiplex C. Na vysílání televize se do budoucna nic nezmění, zůstane hudební televizí, která, jak řekl Bavín, „půjde po mladém životním stylu.“

Generální ředitel TV Prima Martin Dvořák označil očištění Primy již jako politický fenomén. "Princip hybridu a nesmyslu spojení Primy a třinácti regionálních televizí" prý  snad skončí kompletním přechodem na digitální vysílání. „Prima nechce ničit regiony. To je nesmysl,“ zdůraznil Dvořák. Problémy Primy, na které upozornil, prý vyřeší „neviditelná ruka trhu“. Digitalizační proces po překlopení licencí a přijetí zákona č. 231/2001 Sb. není prý pro televizi Prima rozhodující. Rozhodující bude zejména pro nově licencované televize. Prima dle Dvořáka však preferuje přijetí sněmovní verze zákona. Digitální vysílání bude velice náročnou ekonomickou otázkou. Prima je technologicky připravena na přechod na digitál, je to jen otázka připravenosti sítí, dodal Martin Dvořák, který také doufá, že programových pozic pro vysílání Primy bude více než dvě. Ty má televize po překlopení stávající analogové licence jisté.

Kateřina Fričová (TOP TV) je v rámci televize, kterou vede, neúspěšnou žadatelkou o digitální licenci. RRTV projekt TOP TV neuznala jako životaschopný. TOP TV je financována kombinovaně, přičemž jednou složkou financování je příjem z teleshoppingu. Fričová připomněla pozměňovací návrhy zákona, které přišly ze Senátu: Očištění Primy, prodloužení licence a křížení obsahu a sítí. Ona sama je pro senátní verzi „digitálního“ zákona. „Umím si představit dvacet televizí, ale neumím si představit dvacet majitelů televizí,“ vyjádřila se Fričová k problémům s financováním jednotlivých projektů.

Petr Pospíchal hovořil o zhruba tříměsíčním období zkompletování vysílacích kapacit na základě rozhodnutí ženevské konference. Pospíchal naproti tvrzení Fričové uvedl, že projekt TOP TV Rada uznala jako životaschopný, ale byl, jak řekl, "těsně pod čarou". Rozhodlo prý sedm základních kritérií a složité a pečlivé hodnocení, které je naprosto transparentní.

Petr Pleva vysvětlil, že pojem zákaz křížení obsahu a sítí znamená, že skupina podnikatelů či jeden subjekt nesmí být providerem sítě a zároveň vlastníkem licence. To přímo napadá televizi Prima a podle Dvořáka tento zákaz nepatří do 21. století. Podle něj však existují orgány, které dokáží případný spor spravedlivě rozhodnout.

Výsledkem dokončeného procesu digitalizace by měla být skupina několika silných mediálních hráčů, kteří budou tvořit digitální mediální trh, řekl poslanec Pleva. Technologickým i marketingovým protipólem označil Francii, kde digitalizace proběhla úspěšně. Česká republika prý nebude mít tak jednoduchou pozici. Jako bernou minci uvedl prodej reklamního času. Toho je ve Francii nedostatek, v Čechách mohou být s jeho prodejem problémy. Podle Fričové i Dvořáka televize spíše prosí inzerenty, než aby to bylo naopak. Poptávka po nových televizních kanálech je navíc podle Dvořáka přeceňována.

Na otázku placených kanálů zareagoval Petr Pospíchal. Do Rady prý nějaké přihlášky dorazily. Právní jistota placených kanálů by však za současné situace nebyla vysoká. „Ale jistě přijde jejich čas,“ řekl Pospíchal.

Zvukový záznam najdete zde.

Jan Bohdal, 19.4.2006, bohdal@ceska-media.cz