Česká média ...i slova jsou činy

Výdaje na reklamu se na Slovensku loni zvýšily o 9,4 procenta na téměř 962 milionů eur (asi 25,1 miliardy Kč). Zvýšily se druhým rokem po sobě a přesáhly úroveň z roku 2010, kdy i kvůli změně metodiky výpočtu zaznamenal tamní reklamní trh výrazný pokles. Vyplývá to z analýzy společnosti TNS Slovakia, jejíž údaje vycházejí z oficiálních ceníků reklamy a nezahrnují různé slevy. "Nárůst reklamních výdajů nejvíce táhly investice do televizní reklamy, nejvýraznější propad zaznamenala inzerce v časopisech," uvedla agentura.

Ve čtvrtém ročníku mezinárodního festivalu reklamy PIAF zaznamenaly úspěchy i agentury z České republiky. Získaly 15 cen, včetně jedné zlaté sošky. Tu si odnesli tvůrci kampaně pro Budějovický Budvar z agentury Kaspen/Jung von Matt. Porota se však letos rozhodla neudělit Grand Prix. „Lidé obecně nenávidí reklamu. Vítězné práce na festivalu PIAF jsou jiné,“ řekl k výsledkům Chris Garbutt, předseda poroty a kreativní ředitel francouzské pobočky agentury Ogilvy. „Klienti často chtějí nápady, které už znají a je prokázáno, že fungují. My jsme ale ocenili inovace a nové nápady. Dobrá reklama také musí být neočekávaná. Každá taková kampaň nám pomůže zbavit reklamu špatné pověsti,“ dodal.

Nepublikované příspěvky, tedy takové, které nevidí uživatelé ve svém news feedu ani na zdi stránky, ale které lze použít jako materiál pro reklamu, lze nyní vytvářet i přímo přes nástroj pro tvorbu příspěvků na stránce na Facebooku. Nepublikované příspěvky, často označované také jako temné, jsou speciálním reklamním nástrojem na Facebooku, který se hodí v mnoha různých případech. Jedním z nich je možnost si pomocí temných příspěvků vyzkoušet různé varianty příspěvku, který bude určen velkému množství lidí, na publiku malého rozsahu, například několika desítek osob, a sledovat, jak na které příspěvky reagují a které si vedou nejlépe.

Přípravu veřejného výběrového řízení pro informační kampaně úřadů a institucí státní správy by měla ulehčit „kuchařka“ Asociace komunikačních agentur. V rámci sekce Ve veřejném zájmu festivalu PIAF proběhla v úterý 21. května panelová diskuse na téma „Jak dál v České republice“, jež pojednávala o možnostech zefektivnění veřejných výběrových řízení státní správy na realizaci informačních kampaní. Na jedné straně zde stojí povinnost státních úřadů a institucí postupovat při přípravě informačních kampaní podle zákona, na straně druhé do jisté míry subjektivní hodnocení kreativních návrhů.

Monitorovaný objem televizní reklamy byl v dubnu v meziročním srovnání nižší o cca 220 mil. Kč. Situace na trhu televizní reklamy, která v důsledku nové obchodní politiky skupiny Nova a nemožnosti konkurenční skupiny Prima absorbovat všechnu poptávku vedla k propadu části reklamních televizních investic, se v dubnu odrazila v meziročním snížení o 220 mil. Kč. Vyplývá to z dat monitoringu Admosphere. V procentuálním srovnání jde o snížení na úrovni 7 %, což znamená, že se ztráty z počátku roku (leden, únor – pokles o 17 %) podařilo částečně snížit. Přesto televize zůstává mediatypem, který v letošním roce v hrubých monitorovaných obratech klesá nejvíce z rozhodujících médií (tj. TV, tisk, internet, rádio, outdoor).

Vydavatelství Mladá fronta ve spolupráci se společností Grape Media jako první doplnilo dosavadní úspěšný videoformát VideoAd o možnost vložení registračního formuláře. VideoAd s registračním formulářem přináší progresivní formu inzerce pro zadavatele, kteří disponují klasickými televizními spoty. Pomocí unikátní technologie lze na libovolném webu vydavatelství Mladá fronta streamovat video spoty ve vysokém rozlišení, a to dokonce i na webech, které nedisponují vlastním video obsahem.

Například reklamním zadavatelům z řad automobilek tak inovovaný formát umožňuje získávat tzv. leady, tedy kontakty na potenciální zákazníky prostřednictvím objednávek testovacích jízd. Tato kombinace byla poprvé na českém internetu využita letos v první polovině května společností Auto Palace, která na českém trhu exkluzivně zastupuje značku luxusních vozů Infiniti. VideoAd Rollband s kreativou limitované edice Infiniti FX „Black and White“ se zobrazoval mimo jiné na zpravodajském webu E15.cz. Kampaň vedle přímých kontaktů na zájemce o zkušební jízdy zaznamenala i nadprůměrný click-rate. „Díky tomuto efektivnímu formátu jsme zjistilo, jak účinné může být v rámci internetové kampaně na luxusní vozy užití videa,“ řekl Petr Bernat, marketingový manažer Auto Palace. Dalším zadavatelem, který tuto inovaci na webech vydavatelství Mladá fronta využil, je Škoda Auto s kampaní na novou Octavii, reklama se v polovině května zobrazovala na webu AutoRevue.cz.
Možnost vložení formuláře pro získávání leadů je další výhodou technologie VideoAd vůči ostatním typům on-line videoreklamy (pre-roll, post-roll a ostatní formáty). Vydavatelství Mladá fronta ve spolupráci se společností Grape Media uvádí na trh nové, neotřelé technologie a služby, které zadavatelům internetové reklamy výrazně pomohou v plánování reklamních kampaní. „Těší mě, že opět přinášíme inzerentům nový produkt dříve než konkurence,“ řekl k tomu Petr Bednář, ředitel divize Online vydavatelství Mladá fronta.

Vydavatelství Mladá fronta ve spolupráci se společností Grape Media jako první doplnilo dosavadní úspěšný videoformát VideoAd o možnost vložení registračního formuláře. Pomocí unikátní technologie lze na libovolném webu vydavatelství Mladá fronta streamovat video spoty ve vysokém rozlišení, a to dokonce i na webech, které nedisponují vlastním video obsahem. Službu si již například stačily vyzkoušet Auto Palace či Škoda Auto.

Podle obchodního ředitele Jana Vlčka je televize Nova nucena vyjednávat s klienty některých mediálek i napřímo, neboť jim mediální agentury neposkytují kompletní informace.
Již dříve jste uvedli, že kvůli razantní změně obchodní politiky očekáváte pokles výnosů z reklamy v 1. čtvrtletí (podle zprávy CME na Nově o 44 %), nicméně podobné výsledky se dají očekávat i za druhé čtvrtletí. Je rezistence zadavatelů a mediálních agentur větší, než jste čekali?
Počítali jsme s tím, že se v začátku roku projeví implementace nové obchodní politiky, tedy s určitým poklesem. Rezistence některých mediálních agentur je možná větší, než jsme čekali, na druhou stranu už teď vidíme, že kampaně, které se umístily na konkurenčních stanicích, zdaleka neplní parametry, kterých by dosahovaly u nás. Chápu, že pozice některých mediálních agentur je složitá, protože na začátku roku daly svým klientům určitá doporučení, a teď se ty kampaně ukazují méně efektivní.

Přestože některé reakce na reklamy s dětmi v hlavní roli byly pobouřené, zkušenosti dětí i jejich rodičů jsou pozitivní. „Abyste si vy, ženy, nemyslely, že se o vás reklamní průmysl nezajímá, stačí se podívat na jakýkoliv předmět vhodný pro domácnost. Ve většině případů zjistíte, že se kolem něj vždy musí batolit alespoň dvě roztomilé dětičky, které nemohou nenavodit dojem, že s nabízenou pomůckou získáte i vy ten jedinečný pocit tepla rodinného krbu a naplněného mateřství…,“ dočteme se v knize Ondřeje Sedláčka Reklama: triky, které vás dostanou.

Poslanecká sněmovna v této době projednává další větší novelu zákona o regulaci reklamy. Měla platit již od 1. ledna toho roku, ale její cesta parlamentem není tak snadná, jak se původně očekávalo. O tom, že nakonec bude schválena víceméně v navržené podobě, pochybuje nicméně málokdo. Proto je určitě namístě se podívat, jaké hlavní změny tato novela přinese – jako vždy totiž možná budí již nyní více emocí a zjitření, než je nutné.

České firmy začínají objevovat potenciál vlastních poštovních známek. V zahraničí se stávají integrální součástí reklamních kampaní. V loňském roce spustila Česká pošta pilotní provoz nového produktu – tzv. edice vlastních známek, na které je možné natisknout motiv vlastního výběru. Od začátku roku je tento produkt nabízen všem. Podle mluvčí České pošty Marty Selicharové si vlastní známky doposud objednalo čtrnáct klientů a zájem o ně nadále roste, a to jak ze strany firem, tak ze strany jednotlivců. Není divu, protože poštovní známky představují marketingový komunikační prostředek par excellence. Lze je prakticky využít, limitovanou edicí s pamětní listinou jim lze dodat na prémiovosti a nosí v sobě nezpochybnitelnou sběratelskou hodnotu, která časem roste.

Budou přehlednější než kdy dříve, nabídnou mnohonásobně více informací a usnadní vám hledání cesty kamkoliv. A když se na ně podíváte z blízka, uvidíte v nových mapách od Googlu největší reklamní plochu na světě - pokrývá téměř celý glóbus. Mapy od Googlu představují největší sbírku kartografických údajů na světě. V Česku není pozice Google map tak silná jako v zahraničí, ale díky panoramatickým snímkům Street View a propojení s operačním systémem Android jsou populární. V připravované verzi budou ještě lepší.

Televizní reklama už nikdy výrazně neporoste, musíme hledat jiné zdroje příjmů, říká generální ředitel FTV Prima Martin Konrád.
Mateřská společnost FTV Prima, švédská MTG, ve zprávě o hospodaření za první čtvrtletí 2013 uvedla, že objem tržeb v Česku meziročně vzrostl o 30 %. Je to výsledek letošní situace na trhu televizní reklamy. Jaký je výhled pro druhé čtvrtletí?
Sice bych oficiálně neměl komentovat naše hospodaření, ale pokud se podíváte na to, jak jednotlivé subjekty na trhu fungují, tak snadno dovodíte, že v trendu prvního čtvrtletí pokračujeme. Ekonomicky jsou všichni spokojení, ale nebudeme si nic nalhávat, je to abnormální situace, která se dříve nebo později změní. Zatím jí ovšem musíme využít pro budoucnost, tedy musíme investovat – do lidí, do techniky, do budoucího programu. Nabíráme nové lidi, vytváříme nová oddělení, která mají význam pro programování. Naše finanční situace nahrává tomu, že si můžeme dovolit investovat víc než kdykoli v minulosti. Víme, že situace se změní a my na ni musíme být připraveni.

Absolutním vítězem soutěže Agentura roku 2012 se stala Y&R Praha. Mezi mediálními agenturami zvítězila OMD. Agenturou roku 2012 se stala reklamní agentura Young and Rubicam Praha. Uspěla v soutěži pořádané společností Blue Events ve spolupráci s odborným měsíčníkem Strategie a s Asociací komunikačních agentur (AKA). Zástupci oceněné agentury spolu s vítězi dalších kategorií převzali ceny dnes večer v pražském Paláci Žofín. Jedním z kritérií, podle něhož se pořadí agentur určovalo, byly získané body z mezinárodních i tuzemských soutěží kreativity a efektivity reklamy. Dalším měřítkem byla výkonnost společnosti. Image agentur pak měřil výzkum mezi třemi stovkami největších zadavatelů reklamy, který provedly výzkumné firmy Millward Brown a STEM/MARK.

V dubnu 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 557 milionů korun. V dubnu 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 557 milionů korun. Oproti břenu došlo k poklesu o 1 %, meziročně ale naopak k nárůstu o 32 %. Největším zadavatelem byl již třetí měsíc po sobě internetový obchodník Internet Mall, který umístil bannerovou inzerci v hodnotě 56 milionů korun. I druhá příčka zůstává shodná s uplynulými měsíci. Obsadila ho společnost Student Agency s inzercí v hodnotě 18 milionů korun. Na místě třetím nově skončila společnost Telefónica Czech Republic (12,8 milionů korun). Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zajišťuje společnost Mediaresearch, realizátor českého peoplemetrového projektu.

V dubnu 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě  557 milionů korun. Meziměsíčně došlo k poklesu o 1 %, meziročně ale naopak k nárůstu o 32 %. Největším zadavatelem byl již třetí měsíc po sobě internetový obchodník Internet Mall, který umístil bannerovou inzerci v hodnotě 56 milionů korun. Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zajišťuje společnost MEDIARESEARCH, realizátor českého peoplemetrového projektu.
Podle monitoringu internetové display reklamy AdMonitoring využili zadavatelé v dubnu 2013 bannerovou reklamu v hodnotě 557 milionů korun. Meziměsíčně výdaje poklesly o 1 %, ve srovnání s minulým rokem ale došlo k 32% navýšení.
Na vrcholu žebříčku zadavatelů se už třetí měsíc po sobě objevil obchodník Internet Mall, který v dubnu využil internetový reklamní prostor v hodnotě bezmála 56 milionů korun. I druhá příčka zůstává shodná s uplynulými měsíci. Obsadila ho společnost Student Agency s inzercí v hodnotě 18 milionů korun. Na místě třetím nově skončila společnost Telefónica Czech Republic (12,8 milionů korun).
Tabulka uvádí TOP 10 provozovatelů, jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v dubnu vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 504 milionů korun.

TOP 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
Provozovatel    Cena (duben 2013)    Cena (březen 2013)    Meziměsíční změna
Seznam.cz    223 995 000 Kč    231 472 000 Kč    -3,2%
Centrum Holdings    99 054 000 Kč    97 327 000 Kč    1,8%
MAFRA    53 693 000 Kč    54 007 000 Kč    -0,6%
AdActive.cz    28 126 000 Kč    30 561 000 Kč    -8,0%
Allegro AdMarket    25 649 000 Kč    24 902 000 Kč    3,0%
Mladá fronta    23 685 000 Kč    27 496 000 Kč    -13,9%
Ringier Axel Springer    15 893 000 Kč    13 562 000 Kč    17,2%
CET 21    13 322 000 Kč    14 201 000 Kč    -6,2%
Economia    11 092 000 Kč    11 099 000 Kč    -0,1%
Impression Media    9 567 000 Kč    8 354 000 Kč    14,5%

Deníky skupiny Mafra vycházejí v úterý s inzertním přebalem titulní strany, který je poprvé připraven na pravé titulce. Všechny deníky mediální skupiny Mafra − MF Dnes, Lidové noviny a Metro – vycházejí v úterý 14. května s inzertním přebalem podporující novou službu Mobil.cz, kterou od pondělí začala mediální skupina Mafra nabízet. Vůbec poprvé od doby, kdy se inzertní přebaly titulních stran v Česku objevily (první byl Vodafone v roce 2006), je inzertní sdělení na přebalu součástí pravé titulní strany.

V 1. Q 2013 plynulo podle monitoringu společnosti Admosphere do reklamy v rozhlase 1,24 milionu korun (v ceníkových cenách). Vzhledem k tomu, že se od letošního roku monitorují i regionální kampaně, není možné stanovit, zda se jedná o meziroční pokles či nárůst investic. Dle výpovědí zástupců jednotlivých mediálních zastoupení lze ale určit, že v rámci čistých investic rozhlasový trh meziročně mírně oslabil. „V prvním kvartále jsme obecně zaznamenali oproti minulému roku mírný pokles investic do rozhlasu,“ uvedl Karel Friml, ředitel národního prodeje MMS. Pokles do 3 % zaznamenalo i RRM, a to i navzdory příznivému lednu a únoru. Opačný trend vývoje investic vykázalo zastoupení BPM, které však nemá na trhu příliš velký podíl. Meziročně si polepšilo o 9 %.

Televizní reklamní kampaň, kterou čtyři měsíce po startu hlavní části důchodové reformy spouští vláda, se ve snaze nalákat co nejvíc lidí do nového spořícího pilíře vyhýbá podstatné části pravdy. Dopouští se tak zavádějící reklamy, kterou například u propagace komerčních spotřebitelských úvěrů zakazuje. Takzvaný druhý pilíř penzijního systému propagují od pondělního rána půlminutové spoty s Janem Antonínem Duchoslavem v hlavní roli. "Odkládejte si na důchod třeba 500 korun měsíčně a stát vám přidá 750 korun, prostě jedenapůlkrát tolik." Takové je hlavní poselství reklamy, která končí upozorněním, že lidé starší 35 let mají možnost vstoupit do nových fondů jen do konce prvního pololetí letošního roku.

Multiregionální televize se chtějí více prosadit na reklamním trhu. Pomoci jim má společnost Czech Regio TV. Předseda Asociace krajských televizí a vlastník multiregionálních televizí JTV a ZAK Alois Valtr společně s bývalým ředitelem výzkumu Interpublic Group Ondřejem Novákem založili novou společnost Czech Regio TV. Podle informací MediaGuru.cz bude chtít zastupovat a sdružovat terestrické multiregionální televize, které vysílají ve třetím multiplexu. Celkem jde o čtyři regionální TV.i v Medianu.

Martin Konrád dal M&M svůj první rozhovor od nástupu do vedení Primy. Otevřeně hodnotí situaci na televizním trhu. Vyloučené podle něj není ani zdražení reklamy v podzimní sezóně. Generální ředitel televize Prima Martin Konrád v rozhovoru pro M&M připustil, že je možné, že Prima z důvodu velké poptávky po reklamě, která převyšuje možnosti televize, na podzim opět zvýší cenu reklamy. „Záležet bude na vývoji sledovanosti a na konkurenčním prostředí. Chystáme se hodně investovat do podzimního schématu, nicméně kdyby i tohle nemělo stačit k uspokojení poptávky, tak bychom museli nejspíš udělat opět úpravu měsíčních indexů,“ řekl Konrád. Televize Prima podle něj plánuje do budoucna cílit na mladší cílovou skupinu diváků 15-65 let, doposud prodává reklamu i programuje na CS 15+.  

Návrat Roberta Fica do vlády musel najviac potešiť Rádio Viva, Pravdu a TA3, ktoré si oproti koncu Radičovej vlády inzertne najviac polepšili. V absolútnom vyčíslení si chronicky stratová TA3 prišla za rok na extra 75-100 tisíc (presné číslo nie je jasné, lebo z cenníkových cien poskytujú médiá výrazné zľavy – podľa cenníka získala TA3 extra štátnu reklamu od volieb za 150 tisíc eur). Naopak najviac si pohoršili v Markíze, SME a vydavatelia denníka Plus 1 deň a Plus sedem dní.    

Coca-Cola spouští rozsáhlou globální personalizovanou kampaň Poděl se o radost, v rámci které budou na lahvích nahrazena loga jmény spotřebitelů. Společnost Coca-Cola spustí 15. května kampaň s názvem Poděl se o radost! Klasické logo na lahvích Coca-Cola, Coca-Cola light a Coca-Cola Zero nahradí během této kampaně křestní jména a přezdívky českých spotřebitelů ve věku 13-30 let. „V Evropě jde o první a celosvětově o největší personalizovanou produktovou kampaň v historii,” uvádí v představení kampaně Coca-Cola. „Na všech půllitrových lahvích Coca-Cola se objeví 100 nejoblíbenějších českých jmen, na ostatních baleních (1l, 1,5l a 2l PET) budou k nalezení rozmanitá oslovení a přezdívky. Každý si tak může vybrat osobní lahev se svým jménem, nebo obdarovat člena rodiny či kamaráda,“ uvedla ke kampani Kateřina Hladíková, marketing activation manager společnosti Coca-Cola.

Vaše jednání je lstivé a úmyslně cílené na to, aby vaše oběť setrvala v omylu sdělil koncem dubna okresní soud Praha-východ společnosti Bezreklamky. Firma však nadále funguje a dalším klientům reálně hrozí, že se budou muset svých práv dovolávat u soudu. Společnost Bezreklamky dlouhodobě inzeruje telefonní čísla, na nichž její operátoři slibují zákazníkům výdělek až několik tisíc měsíčně – prý za obsazení jejich volné plochy využitelné pro reklamu (např. auta či plotu). Společnost však nezprostředkovává skutečnou reklamu, ale zajišťuje pouhé nabídnutí reklamní plochy na svých internetových stránkách bez jakékoliv záruky výdělku. Po klientovi přitom požaduje zaplatit za tyto "služby" více než 3000 korun v prvním roce s automatickým prodlužováním smlouvy, každý rok za 2990 Kč.

Někteří na politiku nadávají u piva, jiní si z peněz na tekutý chléb našetří na celostránkovou reklamu v britském deníku The Times a vládcům státu to vytmaví hezky veřejně. Přesně to udělal jeden z britských voličů tamních konzervativců. Nepřišel však jen s kritikou, politikům nabídl i několik konstruktivních nápadů, jak zemi vyvést z krize. Na britského premiéra Davida Camerona a ministra financí George Osborna čekalo v úterním vydání deníku The Times nemilé překvapení. Na straně dvacet se totiž objevila netradiční celostránková reklama ve formě otevřeného dopisu adresovaného právě jim. Jak se takový dopis na stránky prestižního deníku dostal? Jednoduše.

McDonald's si zaplatil ovečku Shaun, pohádkové postavičky začínají lákat na zdravé jídlo. V německých restauracích fastfoodového řetězce McDonald´s a na televizních kanálech právě probíhá kampaň s animovanou ovečkou Shaun lákající na dětské menu Happy Meal. Práva pro reklamní použití plastelínové ovečky z britského studia Aardman Animations nakoupila kolínská WDR Mediagroup. Kampaň upozorňuje na zdravější variantu menu se salátem a kousky jablek a je doprovázena spotřebitelskou soutěží Monopoly. V krabičkách s jídlem najdou děti licenční hračky ovečka Shaun v podobě jedné ze sedmi drobných kuchyňských pomocníků. TV spoty doplňují reklamní předměty s ovečkou v místě prodeje a mailing v rámci Family-Clubu. Za kreativou kampaně stojí agentura Heye München, mediální plánování je v kompetenci sesterské Heye OMD.

Světoznámý umělec dobře věděl, na co se při propagaci výrobku zaměřit. Stejný recept později uspěl i při propagaci aut. Aktuálně probíhající výstava Muchových plakátů v pražském Obecním domě (trvá až do konce července) ukazuje nadčasovost jeho tvorby a zároveň slouží jako pomník posledního univerzálního stylu – art nouveau. Muchu lze považovat za jednoho ze zakladatelů plakátové tvorby, také jeho přístup k reklamě byl novátorský. Jakožto umělecky založený člověk již na konci devatenáctého století velice dobře pochopil, že nejde v první řadě o propagaci kvalit výrobku, ale především pocitů s jeho užíváním spojených. A jen málo pocitů dovede působit pronikavěji než ty v souvislosti s okouzlující ženou. Vůbec přitom nejde o prvoplánový reklamní sexismus, na který se snaží upozorňovat například soutěž Sexistické prasátečko, v Muchových reklamách na sušenky vidíme půvab a vznešenost v nejobecnější podobě.

Na billboardech ve městech a kolem silnic se v posledních dnech objevily blahopřání osobností České televize k 60. výročí jejího vysílání. Kolik venkovní kampaň televizi financovanou z koncesionářských poplatků stála? To televize zveřejnit zatím nehodlá, o sponzorském daru totiž jedná s karlovarskou Mattoni. Od prvního května přejí na 600 billboardech po celé republice známé osobnosti všechno nejlepší k 60. výročí televizního vysílání na našem území. Na fotografiích Roberta Vana gratulují například Jolana Voldánová, Karel Šíp, Marek Eben nebo Jiřina Bohdalová. „Celorepubliková outdoorová (venkovní – pozn. red.) kampaň s přesahem do vysílání je realizována v rámci připravovaného společného projektu s jedním z velkých marketingových klientů ČT, kterými jsou Karlovarské minerální vody,“ vysvětluje mluvčí České televize Michaela Fričová.

Týden.cz: ČT tají, kolik dá za billboardovou kampaň s Bohdalovou (08.05.2013)

Český institut marketingové a reklamní komunikace (ČIMRK) nově povede Dominik Hrodek, zástupce ředitele digitální agentury Dark Side a člen prezidia Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA M.K.). M&M o tom informoval prezident této asociace Pavel Brabec. Institut vznikl v roce 2000 původně jako reakce na potřeby studentů vysokých škol, kteří vstupovali na trh práce v oborech marketingových komunikací a public relations. V současnosti jej navštěvuje spektrum pracovníků marketingových a obchodních oddělení firem, oddělení public relations, tiskových mluvčích, reklamních a mediálních agentur a řada dalších. 

Kampaň Blesku, která se aktuálně přesunula do regionů, si všímá rozdílného jazykového dialektu a vnímání deníku. Vydavatelství Ringier Axel Springer CZ přesunulo aktuální kampaň na podporu svého bulvárního deníku Blesk do regionů, kde pomocí jazykového dialektu akcentuje regionální různost vnímání Blesku. V pěti krajích s nejvýraznějším nářečím proto používá regionální claimy, které zdůvodňují, proč mají mít čtenáři Blesk rádi. Na obrázku níže jsou zachyceny všechny návrhy, z kterých vydavatel deníků vybíral. Jak je patrné z výčtu zvolených sloganů, neprošly některé sugestivnější výrazy, např. Metropole není pole, vole! nebo Cajtung se supr sandálama…