logo ČM 2011

PŘEJÍT NA DATUM VYDÁNÍ:
RYCHLÝ FILTR OBSAHU:

RYCHLÉ VYHLEDÁVÁNÍ:



22-05-2012 11:11:23 Marketing&Media (khl)
Jedním z nevyslovených pravidel močící etikety je to, že muži, když vejdou na pisoár, aby si ulevili, se dívají přímo před sebe. To obvykle znamená zírat na bílou zeď. Pokud tedy nejsou v restauraci Marché ve švýcarském Curychu, kde se nad pisoáry objevily malé obrazovky vysílající "Weewee TV" (čůrací televizi), napsal list Tages Anzeiger. Ve Švýcarsku jde o novinku, která už se ovšem prosazuje i ve Velké Británii a v Japonsku. Stačí, aby muž stojící před mušlí zmáčkl tlačítko a na obrazovce přijímače Urimat se začnou objevovat reklamy, internetová videa, zprávy či informace o dopravě a o počasí.
22-05-2012 08:54:50 Médiář.cz (khl)
Nejvíc peněz do reklamy v českých médiích, dle ceníků zhruba 154 milionů Kč vložil minulý měsíc britsko-nizozemský producent spotřebního zboží Unilever. Ukazuje to monitoring mediálních investic Admosphere.
22-05-2012 08:11:37 Médiář.cz (khl)
"Typický konzument dnes žije mezi displejem mobilu, tabletu, obrazovkou počítače a televizoru," uvědomuje si Petr Topinka, šéf reklamní agentury Mark BBDO. V dalším ze série rozhovorů s osobnostmi české reklamy s Médiářem mluvil o fungování agentury v posledních letech, dopadech krize a výchově mladých kolegů. Klasická venkovní reklama je už passé? To neříkám. Ale když se na ně podíváte, outdoorové formáty nemají daleko k digitalizaci. Ale jak propojujeme jednotlivé „screeny“? Dnes už se často klasické reklamní, mohli bychom říci televizní spoty připravují s vědomím, že nikdy v televizi nepoběží. Nebo se rozbíhají na internetu a až pak se nasazují do vysílání. Myslím, že za příklad by mohlo posloužit Nike před mistrovstvím světa ve fotbale – tehdy spustili kampaň přes online. Televize přišla až jako druhá. Anebo kampaně, které od začátku mají našlápnuto k viralitě – jako je Old Spic
22-05-2012 07:41:37 Mediaguru.cz (khl)
V reklamě se z důvodu malého prostoru užívají stereotypy více než hojně, přičemž ty ženské nejsou vždy přijímány bez negativních reakcí. Reklama spočívá v tvoření krátkého a hutného příběhu. Proto je celkem pochopitelné, že z důvodu nedostatku času, který má k dispozici, velmi často sahá po zkratce ve formě stereotypů. Stereotypy fungují na základě typizované, běžně opakované a zjednodušené představy o příslušnících různých společenských skupin, čímž reklamě umožňují vystavět příběh s potřebnou stručností.
21-05-2012 15:22:23 Marketing & Media (BoJ)
Jednička na světovém trhu s venkovní reklamou, společnost JCDecaux, představila výsledky hospodaření za první čtvrtletí letošního roku. Příjmy celého koncernu v tomto období vzrostly na 569 milionů eur. Meziroční nárůst činí více než 6 %. Nejlépe se daří společnosti v oblasti transportu, kde došlo k navýšení tržeb o více než 12 % na 203 milionů eur. Celý text v tištěném vydání: Marketing & Media, str.8
21-05-2012 14:46:56 Marketing&Media (BoJ)
Na český mediální trh má vstoupit celosvětově největší výkonnostní agentura Performics. Tato agentura je součástí skupiny mediálních agentur VivaKi, stejně jako na českém trhu dobře známé společnosti Zenith Optimedia (která v současné době prochází rebrandingem) a Starcom MediaVest.
21-05-2012 07:54:27 Mediaguru.cz (BoJ)
Videoreklama zatím svou kapacitou nemůže nahradit reklamu televizní. Má ale exkluzivní postavení a je jejím vhodným doplňkem. K takovému závěru došel výzkum, který ve spolupráci s klientem Vodafone a českými servery uskutečnilo výzkumné oddělení mediální agentury OMD (Potential of online video advertising). V rámci výzkumu bylo zjišťováno, zda internetová média, resp. video reklama přináší v kampani exkluzivní cílové skupiny (inkrementální reach) a zároveň se zajímal o to, jaký je potenciál jednotlivých internetových médií.
20-05-2012 08:27:11 Lidovky.cz (pd)
Asociaci českých reklamních agentur a marketingové komunikace povede v následujících třech letech její dosavadní prezident Pavel Brabec z agentury CommOnline.
18-05-2012 16:10:25 Strategie (BoJ)
Valná hromada Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace zvolila pro další tříleté období nové prezídium. Zasednou v něm Dominik Hrodek (DARK SIDE), Štěpán Wolde (Media One), František Vybíral (AVITO), Zdeněk Navara (Holly) a Martin Potůček (Guideline). Viceprezidentem asociace se stal Roman Němec (IDEAS ADVERTISING) a prezidentem Pavel Brabec (CommOnline).
Valná hromada Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace zvolila pro další 3leté období nové prezídium v novém složení: Dominik Hrodek (DARK SIDE), Štěpán Wolde (Media One), František Vybíral (AVITO), Zdeněk Navara (Holly) a Martin Potůček (Guideline). Viceprezidentem asociace se stal Roman Němec (IDEAS ADVERTISING) a prezidentem Pavel Brabec (CommOnline). Novými členy byly přijaty agentury Euro-Agency Publicity Brno a Euro-Agency. Na zasedání se také projednávalo Usnesení o pozastavení členství agenturám Fast Forward a Smart Point z důvodu porušení Stanov a Etického kodexu asociace.
18-05-2012 14:42:49 Finanční noviny (BoJ)
Praha - Omezení reklamních billboardů u rychlostních komunikací a silnic I. třídy už nic nebrání. Novelu zákona o pozemních komunikacích podepsal prezident Václav Klaus. ČTK dnes o podpisu prezidenta informoval jeho mluvčí Radim Ochvat.
18-05-2012 09:34:05 Hospodářské noviny (BoJ)
Doplňky stravy Evropská komise zakázala 95 procent používaných tvrzení Výrobci doplňků stravy se brání, doufají v pomoc ombudsmana Výrobce potravinových doplňků čekají nepříjemné změny. Evropská komise jim totiž zakázala 95 procent tvrzení, která při propagaci svých výrobků používají. Ze zhruba 4500 posuzovaných sloganů jich komise schválila pouhých 222. Celý text v tištěném vydání: Hospodářské noviny, str.5
18-05-2012 08:02:52 Mediaguru.cz (BoJ)
Reklama na eskalátorech – ADscalator – je nastupující novou formou komunikace v rámci outdooru a instoru. Společnost N.A.F. Praha přivádí do Česka ve spolupráci s New Vision Media novou možnost reklamního využití na eskalátorech – ADscalator. Jde o nově se rozvíjející koncept v rámci outdoorové reklamy, který má potenciál oslovit tisíce zákazníků v místě prodeje.
17-05-2012 20:26:32 Strategie (khl)
Reklama: Uživatelé českého internetu stále častěji narážejí na reklamní sdělení ve videoformátu. To, že se zadavatelé naučili nebo spíš právě učí zařazovat instream reklamu do svých mediamixů, si samozřejmě uvědomují i provozovatelé internetových serverů v čele se Seznamem. Celý text v tištěném vydání: Strategie, str.10
17-05-2012 20:20:40 Strategie (khl)
České i zahraniční firmy chtějí dál zvyšovat investice do sociálních sítí. Podobné prognózy optimistické k sociálním sítím samozřejmě nepřekvapí, už jen proto, že se na sítích pohybuje stále víc lidí, a tedy i víc potenciálních zákazníků. V marketingové branži jsou navíc sítě určitým zaklínadlem úspěchu, které je třeba vyzkoušet. Vědí ale firmy, čeho vlastně chtějí na sítích dosáhnout a jak a kam své investice směrovat? Celý text v tištěném vydání: Strategie, str.30
17-05-2012 17:07:55 Ekonom (khl)
Deodorant Axe vykouzlí vůni i obrázek ženy na stránce v časopise. Reklama je „navoněná zdechlina“, prohlásil kdysi jeden fotograf. Turecká reklama, která si pohrává s navoněnou papírovou stránkou, ho částečně bere za slovo. Fakt, že deodorant Axe přitahuje ženy, se v inzerátu otištěném v tureckém magazínu prezentuje doslovně a přesvědčivě. Celý text v tištěném vydání: Ekonom, str.73
17-05-2012 16:28:55 Blesk (khl)
Holýma rukama proti prostituci. Pryč s plakáty s nahými prostitutkami! Takový příkaz se včera rozhodli splnit městští policisté. V ulici Ve Smečkách dva z nich spolu s hasičem vlastnoručně strhávali plakáty erotického klubu. Vyzývavá reklama na noční podnik v těsném sousedství Václavského náměstí vyvolala řadu stížností a úředníky donutila k akci. Celý text v tištěném vydání: Blesk, str.6
V podvečer 16. května 2012 se v příjemném klasickém prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka s historickým rámcem Karlova mostu a působivým výhledem na Hradčany odehrálo finále soutěže Marketér roku. Večerem provázel zkušený a vtipný moderátor Karel Voříšek a hudební vystoupení Jana Vodňanského a kapely Bridge Band zpříjemnilo večer všem zúčastněným. Pro vítěze byly připraveny sošky křišťálových delfínů z českého skla v čele s Velkým modrým delfínem. Na oceněné i nominované čekaly kromě diplomů i mnohé věcné dary od sponzorů a partnerů soutěže. Kromě hlavních cen udělila hodnotitelská komise i několik zvláštních ocenění za mimořádné aktivity a úspěšné inovativní marketingové projekty. Výsledky soutěže Na základě individuálních hodnocení jednotlivých členů hodnotitelské komise byl předložen prezidiu ČMS následující návrh ocenění jednotlivých nominovaných kandidátů:
17-05-2012 11:50:18 Tisková zpráva GFK, (khl)
Poslední výzkumy GfK v oblasti efektivity mediálních kampaní ukazují, že úspěšnost reklamy spočívá v její umírněnosti. Souvisí to se změnami na marketingovém trhu, kde se obchodníci snaží prodat své produkty téměř za každou cenu. Vyostření konkurenčního boje někdy svádí k nadužívání superlativů, což má z hlediska efektivity častěji negativní účinek. Klíčem k úspěšnému marketingu je dnes spíš užší propojení s péčí o zákazníky. Reklamy, které obsahují titulek složený ze superlativů, mají o 35 až 40 % nižší hodnocení ve výkonnostních parametrech než reklamy umírněné. Superlativy se dobře uplatňují pouze tam, kde je použití produktu spojené s okamžitými a intenzivními emocemi. Naopak reklamy obsahující přirozenou chválu produktu působí seriózně a vzbuzují důvěru. Na českém marketingovém trhu obecně platí, že čím větší značka, tím serióznější a nenucenější reklama. Vyso
17-05-2012 09:01:35 Mediaguru.cz (khl)
Petr Topinka, výkonný ředitel kreativní agentury Mark BBDO, hovoří o dnešních klientech a tom, co vládne (nejen) české kreativě. V letošním roce byla Vaše agentura opětovně oceněna za kampaň pro Pepsi. Jaké to je pracovat pro klienta, který má nějaký celosvětový koncept kampaně, do jehož rámce je nutné se vejít? Krása úspěchu tkví v tom, že globální myšlenka, na které se staví, je dobrá a jednoduchá a dá se s ní lokálně velmi dobře pracovat. Stejně důležitá je jakási osvícenost lokálního klienta, kterému záleží především na výsledku. Nenechává se vést tím, co se od něj očekává, ale přistupuje k věcem tak, jak cítí a věří, že zvolený způsob je ten nejlepší. Takže díky této kombinaci se pro typ kampaně pracuje velmi dobře.
17-05-2012 08:45:55 Marketingové noviny (khl)
Google vyhlásil kampaň společnosti Bridgestone věnovanou bezpečnosti a zimním pneumatikám jako „nejlepší případovou studii“ na automobilovém trhu. Kampaň společnosti Bridgestone v rámci reklamní sítě Google Display Network, věnovaná bezpečnosti a zimním pneumatikám, byla ve vydání reklamního zpravodaje pro automobilový průmysl Google Automotive Newsletter z 1. čtvrtletí 2012 označena za nejlepší případovou studii mezi internetovými kampaněmi na automobilovém trhu v roce 2011. Inovativní kampaň Bridgestone realizovaná ve spolupráci s mediální agenturou PHD Germany proběhla v hlavních evropských zemích. Během roku přinesla přibližně miliardu impresí a na webové stránky Bridgestone přivedla až o 380 % více nových návštěvníků.
17-05-2012 08:24:45 iDNES.cz (khl)
Fortuna nastavila zrcadlo Sazce nejen novou hrou SuperLoto, která jde přímo proti sportce. Rozhodla se také vytvořit parodii na reklamy Sazky s Jaromírem Jágrem, který si užívá volna a balíku peněz. Fortuna se tak snaží nalákat sázkaře k nové hře, protože výdělky původní hry Loto zůstaly daleko za očekáváním. Nová vlajková hra SuperLoto zcela otevřeně útočí na tržního lídra sportku.
17-05-2012 08:02:07 Marketingové noviny (khl)
O tom, že Internet má čím dál více uživatelů a čím dál větší počet lidí všech generací tam hledá informace, nápady a nakupuje zboží, není třeba diskutovat. Otázkou zůstává, jak s uživateli co nejlépe komunikovat, abyste podpořili prodej ve svém obchodě. Internetová reklama a další aktivity na síti totiž nemusí nutně sloužit jen firmám, které mají e-shop. Stejně dobře se dá podpořit také prodej zboží či služeb v klasickém obchodu.
17-05-2012 07:53:40 Tyinternety.cz (khl)
Už loni nás slovenská reklamní přehlídka Zlatý klinec zaskočila množstvím originálních nápadů a kreativních řešení. I letos stojí výběr za to, a tak jsme se z bezmála stovky přihlášených do kategorie Interactive & Online rozhodli vybrat tři várky zajímavých, zábavných či neotřelých projektů, které vám v tomto týdnu chceme představit.
17-05-2012 07:49:05 Médiář.cz (khl)
Marketérem roku 2011 se stal spolumajitel rodinného pivovaru Bernard Stanislav Bernard. Získal hlavní cenu v soutěži, kterou pořádá Česká marketingová společnost. Výsledky vyhlásila dnes v podvečer v divadelním sále pražského klubu Lávka. Soutěž oceňuje osobnosti, které se úspěšné podílí na rozvoji vlastní firmy či instituce, pro niž pracují, i na rozvoji marketingu všeobecně.
< >